Как сделать технический аудит сайта

Сделать технический аудит

Владельцы сайта не всегда понимают, что такое аудит, какие преимущества он дает. Технический аудит сайта выявляет и устраняет проблемы, которые могут негативно отразиться на его работе, позициях в поисковых системах. Он сравним с обязательным техосмотром автомобиля.


Комплексный аудит решает более широкий круг задач, включая анализ маркетинговых, контентных, дизайнерских составляющих. Комплексный аудит выявляет все слабые места, помогает разработать стратегию улучшения всего функционала. В этой статье разберем, что входит в SEO аудит сайта, как его правильно проводить, какие задачи он решает.

Содержание

Что такое технический seo-аудит сайта

Это анализ технических характеристик сайта, который выявляет проблемы, мешающие его эффективной индексации и ранжированию в поисковых системах.
Проводится анализ элементов: структура URL, заголовки HTTP, скорость загрузки страниц, битые ссылки, мобильная адаптивность, другие технические параметры. Технический аудит выявляет проблемы, которые могут влиять на доступность, производительность, безопасность сайта.

Как правильно сделать аудит сайта

Аудит предполагает проверку технических характеристик, анализировать каждую из них нужно поэтапно. Делать это можно вручную, или используя специальные сервисы: Google Search Console, Яндекс.Вебмастер или сервис.

Проверка индексации сайта

Убедитесь, что сайт правильно индексируется поисковыми системами. Для этого можно использовать инструменты от самих поисковых систем: Google Search Console или Яндекс.Вебмастер. Они помогут узнать онлайн, сколько страниц проиндексировано, а также выявить проблемы.
Обратите внимание, как поисковые системы разбирают все страницы сайта. Поисковые роботы проходят по ним, собирают информацию для индексирования. Убедитесь, что они видят весь контент, находят его релевантным для пользователя.
Для этого можно провести анализ файла robots.txt. Он дает указания поисковикам, какие страницы можно индексировать, а какие – нет. Проверьте наличие файла sitemap.xml, который показывает карту сайта, помогает поисковым системам лучше понять структуру его страниц, связи между ними.

Организация URL-адресов

Структура URL-адресов должна быть осмысленной, логичной, читаемой для посетителей и поисковиков. URL должны быть читаемыми для посетителей, чтобы они могли легко понять, что ожидается на странице. Например, вместо "example.com/p1?id=12345" лучше использовать "example.com/about-us", что говорит о том, что это страница с информацией о компании.

В процессе аудита необходимо проверить, что URL-адреса содержат ключевые слова, в них нет дублирующихся компонентов, не включены специальные символы. URL-адрес должен быть уникальным, описывающим содержимое страницы. Используйте ключевые слова, отражающие тематику, чтобы улучшить позиции в поисковой выдаче. Если ресурс посвящен садоводству, URL-адрес может содержать слова "сад", "растения" или другие связанные садоводством термины.

Поисковые системы анализируют URL-адреса, чтобы понять, о чем идет речь на странице.

Сделать технический аудит

Нерабочие ссылки

Нерабочие, битые ссылки – это те, которые не активны или ведут к несуществующим (удаленным) страницам. Такие ссылки негативно влияют на его репутацию, оценку поисковыми системами.
При аудите нужно выявить и исправить все нерабочие ссылки.
  1. Изучите внутреннюю структуру сайта, отследите все ссылки. Проверьте, действительны ли они, ведут ли к правильным страницам. Если есть нерабочие, исправьте, дайте посетителям правильную навигацию по сайту.
  2. Проверьте все внешние ссылки, например, ведущие на сторонние ресурсы. Убедитесь, что они все еще активны, соответствуют цели. Если обнаружатся битые, удалите их. свяжитесь с владельцами, запросите исправление или обновление ссылок.
  3. Если страница была удалена или перемещена на другое место, создайте 301-перенаправление. Посетители и поисковые роботы будут автоматически перенаправляться на новую страницу, сохраняя трафик, рейтинг страницы.
  4. Пользуйтесь плагинами, инструментами для сканирования и обнаружения нерабочих ссылок.

Проверка метатегов

Метатеги – это HTML-элементы, содержащие информацию о странице, которая не отображается на самом сайте, но используется поисковыми системами и социальными сетями для правильного индексирования и отображения контента.
При проведении технического аудита сайта следует обратить особое внимание на следующие метатеги.

  1. Тег Title: это один из самых важных метатегов, указывающий на заголовок страницы. Правильное использование этого тега позволяет сразу ориентироваться по контенту и тематике для поисковых систем и пользователей.
  2. Метатег Description: данный тег предназначен для описания содержания страницы. Он отображается в поисковой выдаче под заголовком и служит для привлечения внимания пользователей. Оптимальная длина описания составляет около 150-160 символов.
  3. Метатеги Canonical и Robots: метатег Canonical позволяет указать на каноническую (оригинальную) версию страницы, что помогает избежать дублирования контента. Метатег Robots используется для указания инструкций роботам поисковых систем, например, указание на индексацию или игнорирование страницы.
  4. Теги H1...H6: эти теги отвечают за структуру заголовков на странице. Главный или самый важный заголовок должен быть обернут тегом H1. Рекомендуется использовать ключевые слова в заголовках для улучшения SEO-оптимизации.

В процессе технического аудита следует проверить наличие всех перечисленных метатегов, а также убедиться, что они правильно заполнены и соответствуют содержанию. Также стоит обратить внимание на ошибки типографики, длину текста метатегов и их соответствие поисковым рекомендациям.
Сделать технический аудит

Скорость загрузки страниц

Быстрая загрузка улучшает пользовательский опыт, повышает конверсию, поисковую видимость, удовлетворенность клиентов. Несколько простых советов, чтобы увеличить скорость загрузки.
  1. Нужно уменьшить размер файлов, отправляемых с сервера на клиентский компьютер. Сжатие, или компрессия файлов существенно сокращает время передачи данных, время, которое требуется для отображения страницы.
  2. Кэширование позволяет сохранять копию страницы или ее фрагментов на клиентском компьютере. Когда пользователь заходит повторно, браузер извлекает сохраненную версию, что помогает существенно уменьшить время загрузки.
  3. Уменьшение количества HTTP-запросов, необходимых для загрузки. Слияние файлов CSS и JavaScript, а также объединение иконок и фрагментов HTML, сокращает количество запросов, увеличивают скорость.
Предварительная загрузка (prefetching) - техника, позволяющая браузерам получать данные, которые, скорее всего, понадобятся в будущем. Это помогает снизить время задержки при переходе на следующую страницу.
Но самый важный фактор, который влияет на скорость – выбор хостинга. Хостинг с высокой скоростью передачи данных и надежной инфраструктурой – основа высокой скорости загрузки.

Спам

Скрытый спам – это техника, которую используют злоумышленники для распространения нежелательной информации или вирусов на веб-страницы, незаметно для пользователей. Это приводит к снижению ранжирования сайта в поисковых системах, появлению негативной обратной связи у посетителей или даже к блокировке сайта администратором.
Скрытый спам – это техника, которую используют злоумышленники для распространения нежелательной информации или вирусов на веб-страницы, незаметно для пользователей. Это приводит к снижению ранжирования сайта в поисковых системах, появлению негативной обратной связи у посетителей или даже к блокировке сайта администратором.
Спам может серьезно повредить репутации ресурса, снизить видимость в поисковых системах. Проверьте наличие и удалите любые скрытые тексты, ссылки, другой спам.
Есть методы, которые помогают обнаружить и удалить скрытое спам-содержимое. Нужно регулярно проверять сайт при помощи инструментов, которые предлагают сам поисковики: Google Search Console или Яндекс.Вебмастер.
Важно следить за изменениями внешнего вида веб-страницы, обращать внимание на любые подозрительные действия или неожиданные редиректы. Некоторые скрытые спам-ссылки находятся в незаметных местах, в невидимых полях или в скрытых дивах. Поэтому целесообразно искать их, изучая исходный код.
Контролируйте все входящие ссылки, внешние ресурсы, с которыми сайт работает. Вредоносные программы или спам-ссылки могут быть внедрены через взломанные или ненадежные сайты-партнеры.

Анализ мобильной оптимизации

Необходимо проверить, насколько хорошо сайт оптимизирован для мобильных платформ. Проверьте, как страницы отображаются на смартфонах и планшетах, а также используйте инструменты для анализа мобильной совместимости, например, Mobile-Friendly Test от Google.
В конце аудита стоит подвести итоги, составить план действий для устранения обнаруженных проблем. Отметьте приоритетные задачи и методы их решения.

Комплексный аудит сайта с рекомендациями SEO

Комплексный аудит включает в себя все технические проверки, о которых мы писали выше, но ими не ограничивается.
Дополнительно проводится анализ пользовательского опыта, контентной стратегии, конкурентной среды, SEO, аналитики, дизайна, визуализации, а также соответствия бренду, целевой аудитории. Результаты позволяют определить, какие меры необходимо предпринять для улучшения сайта в целом.
Комплексный аудит можно условно разделить на внутренний и внешний.
При внутреннем аудите, помимо технических, анализируют другие важные элементы. Одних технических знаний для такого аудита недостаточно. Необходимо иметь экспертизу в создании SEO статей, в маркетинге, дизайне.

Анализ внутренних факторов при комплексном аудите

После того, как вы проверили все технические характеристики, нужно проанализировать следующие компоненты:
Сделать технический аудит

Качество контента

Алгоритмы поисковых систем настроены так, чтобы отличать качественное содержание страниц от некачественного. Выделим основные критерии.
  1. Структура и грамотность. Статьи должны содержать заголовки, подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, таблицы, изображения, видео. Текст понятный и четкий, без грамматических, стилистических, синтаксических ошибок.
  2. Уникальность. Дублированный контент поисковики не индексируют и не ранжируют. Проверьте каждую страницу на оригинальность. В случае их обнаружения, удалите статьи или изображения, добавьте новые элементы.
  3. Соответствие контента запросам пользователей. Анализ часто используемых ключевых слов, запросов поможет определить, есть ли проблемы с релевантностью, качеством контента на каждой странице. Необходимо убедиться, что контент содержит ключевые слова и фразы, которые пользователи могут использовать при поиске релевантной информации. При этом нельзя увлекаться количеством ключей, это рассматривается поисковиками как спам.
Главное - контент должен быть интересным. В алгоритмы включен фактор времени, которое пользователь провел на сайте. Если посетитель быстро переходит на другую страницу, это отрицательно сказывается на индексации. для анализа русскоязычного контента удобно пользоваться сервисом Labrika.ru. Он предоставляет возможность веб-мастерам, маркетологам и SEO-специалистам проводить глубокий анализ своих страниц. С его помощью пользователи получают подробную информацию о ключевых словах, заголовках, мета-тегах и других факторах, влияющих на SEO-оптимизацию сайта. Сервис также предоставляет рекомендации по улучшению контента и анализу конкурентов.

Удобство навигации и юзабилити

Главная цель большинства сайтов – продажа. Иногда структура сайта так сложна и запутана, что посетитель должен сделать десяток действий, прежде чем он доберется до конверсионной страницы. Структура должна быть простой, а навигация интуитивно понятной.
Меню организовано просто, понятно, с категориями и подкатегориями. Краткие, информативные описания разделов помогут сориентироваться по сайту, быстро определить, где находится нужная конверсионная страница.
Для ускорения процесса привлечения пользователя к целевой странице можно использовать яркие кнопки "Вызов к действию" (Call-to-Action), которые явно указывают, что именно нужно сделать. Кнопки должны быть заметны, привлекательны, чтобы мотивировать к дальнейшему движению в направлении конверсионной страницы.

Анализ внешних факторов при комплексном аудите

Этот анализ включает в себя оценку ссылочной массы, репутации, конкурентной среды, связанных с ресурсом социальных сетей и медиа, пользовательский опыт.

  1. Анализ структуры внешних ссылок. Важно оценить качество, количество внешних ссылок, которые ведут на сайт. При этом необходимо убедиться, что эти они релевантны, то есть имеют отношение к контенту и тематике. Важно проверить авторитетность ссылок. Неприемлемо использовать ссылки с ресурсов, содержащих нежелательный контент или с низким показателем доверия.
  2. Оценка репутации. Репутация может влиять на его видимость в поисковых системах, привлекательность для пользователей. Ее оценка включает анализ таких показателей, как история домена, наличие негативных отзывов или жалоб, рейтинги пользователей, другие факторы.
  3. Анализ конкурентов. Исследование сайтов конкурентов помогает определить их стратегии SEO. При этом важно проанализировать, какие ключевые слова, используются конкурентами, структуру, качество контента, использование тегов, метаданных, ссылочный профиль, другие аспекты.
  4. Социальные сигналы. Необходимо оценить наличие и репутацию связанных с ресурсом аккаунтов в социальных сетях. Активность в них может положительно влиять на видимость, на репутацию.
  5. Оценка пользовательского опыта. Анализ поведения пользователей позволяет оценить удобство сайта, принять меры для улучшения пользовательского опыта. Важно учесть такие факторы, как время загрузки страниц, навигация, совместимость с мобильными устройствами, наличие ошибок или проблем с отображением контента.

Заключение

Аудит сайта - важный процесс для оптимизации и улучшения работы ресурса. Он выявляет технические ошибки, проблемы с производительностью, другие слабые места. Аудит помогает улучшить юзабилити, оптимизировать пользовательский опыт, сделать сайт более удобным для посетителей. Помогает выявить проблемы поисковой оптимизации, увеличить конверсию и доходы, определяет точки утечки пользователей.
Эта задача требует опыта, знаний, навыков в области поисковой оптимизации.
Поделитесь материалом в соцсетях - обсудите его с друзьями и коллегами!
Оставьте свой комментарий
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с условиями о персональных данных
Made on
Tilda